El director ejecutivo de ventas y marketing de BMW, Ian Robertson, dijo que siguen beneficiándose en los mercados de China, Malasia y Bahréin gracias a su presencia en el deporte: "Nuestra participación en la F1 es vital como parte de la estrategia corporativa. No hay ninguna plataforma mejor que la Fórmula 1 para demostrar los valores de nuestra marca."
Aunque es una marca fabricante de coches que ha tenido mucho éxito en el mercado, la crisis también ha afectado a BMW en los últimos meses, pero eso no detendrá a la escudería de continuar compitiendo en la categoría reina del automovilismo mundial.
Gracias a que ganaron una carrera de F1 esta temporada con un impresionante doblete en el GP de Canadá, y después de que Robert Kubica tuviera opciones para ganar el Campeonato del Mundo en las últimas carreras del 2008, la presencia de la marca BMW comenzó a consolidarse y su tiempo en pantalla durante las retransmisiones también creció.